Google a lancé sa V3 de Pengouin le 06 octobre 2012 : c’est un de ses algos qui lutte contre le spamindexing :
- Netlinking artificiel et sur-optimisé
- Sur-optimisation interne : principalement les balises <title>, <hx>, ancres du maillage interne et keyword stuffing
Ses caractéristiques :
- Pénalise les sites web page par page (et non pas l’ensemble du site)
- L’ensemble des expressions de recherche liées à une page pénalisée sont déclassées
- Si vous tombez dedans, il faudra attendre le prochain refresh du manchot pour (esperer) en sortir
J’ai un de mes sites qui a été touché début octobre, comme beaucoup de webmasters.
Je vous propose de partager le cheminement qui m’a permis de comprendre quelles parties étaient pénalisées et trouver des solutions pour sortir de Pengouin :
- Etat des lieux complet du trafic perdu
- Lister les pages pénalisée
- Lister les requêtes de recherches déclassées
- Actions à mettre en place
Ma check list d’urgence (generaliste)
- Vérification des messages d’erreurs affichés dans Google Webmaster Tools
- Est ce que j’y ai fais des modifications recemment? (surtout ce qui concerne la rubrique Configuration et éventuellement les demandes de suppression de liens entrant)
- Robots.txt : vérifier si les crawlers sont bien autorisés
- Tester si votre site est toujours présent dans l’index de google avec les commandes site:monsite.com et monsite.com (pour avoir une idée de l’ampleur des dégats)
- Rechercher les 404, les mauvaises redirection et les <title> dupliquées avec Xenu
- Est ce que mes URLs canoniques sont bonnes?
- Est ce qu’il y a eu une mise en production récemment sur le site?
- Est ce que j’ai des erreurs javascript bloquantes sous Firefox / Chrome / Internet Explorer? (J’ai déjà eu des régies publicitaires qui arrivaient à me casser l’affichage de la page)
- Mon site est il blacklisté (malware, iframes malveillantes, etc…)?
- Vérification des logs d’erreurs serveur
- Contacter l’hébergeur pour savoir si ily a eu un problème chez eux
Est ce qu’il y a eu une mise à jour chez Google?
Deuxième étape, si aucune piste sérieuse ne se profile à l’horizon , vérifier si la chute de trafic correspond à une MAJ d’un algorithme ou d’un filtre chez Google.
Webrankinfo ou Abondance sont 2 sites reconnus dans le monde du SEO .
Dates des mises à jours de Pengouin en France
- 03/2013 : annonce de l’arrivée imminente de pingouin 4
- 05/10/2012 : Pingouin 3 (en cours)
- 26/05/2012 : Pingouin 2
- 24/04/2012 : Pingouin 1
Dates des mises à jours de Panda en France
- 22/01/2013 : Panda 24 (en cours)
- 21/12/2012 : Panda 23
- 21/11/2012 : Panda 22
- 05/11/2012 : Panda 20
- 27/09/2012 : Panda 20
- 18/09/2012 : Panda 3.9.2
- 19/08/2012 : Panda 3.9.1
- 25/07/2012 : Panda 3.9
- 25/06/2012 : Panda 3.8
- 08/06/2012 : Panda 3.7
- 27/04/2012 : Panda 3.6
- 19/04/2012 : Panda 3.5
- 23/03/2012 : Panda 3.4
- 27/02/2012 : Panda 3.3
- 18/01/2012 : Panda 3.2
- 18/11/2011 : Panda 3.1
- 19/10/2011 : Panda 2.5.3
- 13/10/2011 : Panda 2.5.2
- 09/10/2011 : Panda 2.5.1
- 28/09/2011 : Panda 2.5
- 12/08/2011 : Panda 2.4
Sortie de l’algorithme sur les noms de domaines bourrés de mots clefs (Exact Match Domain)
- 28/09/2012
Google Pony
- 17/11/2012 : Pony 1 (?)
Si votre baisse de trafic correspond à la date d’une de ces updates (je n’ai mis que celles qui impactaient les sites français), vous avez probablement trouvé la cause.
Dans mon cas avec Freemobileavis c’est Pingouin 3 qui m’a pénalisé à partir du 06 octobre 2012 :
Les pages et les mots clefs pénalisées par Pengouin avec Google Analytics
Quelle est la baisse de trafic?
Pour avoir une vision objective, j’ai attendu à peu près 2 semaines avant de faire cette analyse.
J’ai comparé les 15 jours précédents Pingouin 3 (22/09 au 05/10) et les 15 jours suivants (06/10 au 19/10).
Pour comparer 2 périodes dans Google Analytics, vous sélectionnez votre date de début et votre date de fin, ensuite vous cochez la case ‘Comparer à’ et vous choisissez la 2ème période.
Dans la rubrique AUDIENCE > Vue d’ensemble, je peux constater :
- Fréquentation : -28% de visites
- Pages vues : -28%
Lister les pages touchées par Pengouin
Comme le filtre Pengouin ne touche que certaines pages , il faut désormais cibler les URLs qui ont été pénalisées.
Dans la rubrique CONTENU > Contenu du site > Toutes les pages
La ligne Modification (en %) avec des valeurs en rouge correspond à une baisse du nombre d’affichage d’une page.
Dans mon cas, j’arrive à cette liste principale (en filtrant les plus fréquentées) :
- -33% sur la HP
- -64% sur /avis/493-Souscrire-au-forfait-free-mobile
- -64% sur /avis/1745-Probleme-3G-debit-lamentable
- -46% sur /avis/
- -50% /coup-de-gueule/
- -16% sur /question/243-parametrage-mms-samsung…
- -81% sur /coup-de-gueule/711-Free-voleurs
- -77% /coup-de-gueule/1146-baisse-de-debit-de-la-3g
- -44% /question/
- -39% /prod/telephones_mobiles_smartphones/Samsung…
Etat des lieux de la perte de trafic naturel
Les visiteurs arrivent sur votre site via le trafic organique (moteurs de recherche), en tapant directement l’URL dans le navigateur (accès directs), par des sites référents ou des liens commerciaux.
Comme Pengouin est un filtre de google, on va analyser la perte de visiteurs venant des moteurs.
Rubrique SOURCES DE TRAFIC > Recherche >Vue d’ensemble
Expressions retrogradées par Pingouin
Pengouin rétrograde les requêtes de recherches qui sont liées aux pages qu’il considère comme sur-optimisées.
Toujours dans le menu de gauche, vous avez la rubrique Résultats naturels.
Cette rubrique affiche les expressions de recherche tapées par les internautes pour arriver sur votre site.
Dans mon cas, j’arrive à cette liste principale :
- -25% sur la requête ’free mobile avis’
- -60% sur la requête ’avis free mobile’
- -17% sur la requête ’avis sur free mobile’
- -83% sur la requête ’mobile.free.fr’
- -55% sur la requête ’free mobile avis client’
Note : je ne suis pas positionné sur des expressions liées à l’actualité
Complément d’analyse avec GOOGLE WEBMASTER TOOLS
Dans google webmaster tools (GWT), qui est un autre outil gratuit proposé par Google, j’ai utilisé les données présentes dans la rubrique TRAFIC > Requêtes de recherche afin d’avoir les variations des requêtes, des impressions et des clics.
Dans GWT, il faut sélectionner une période et cliqer sur le bouton gris ‘Avec Modifications’ pour qu’il la comparer avec la précédente.
- Impression : -45%
- Clics : -33%
L’onglet Pages les plus populaires confirme que les pages qui ont le plus perdues sont les mêmes que dans google analytics, avec un peu plus de détails.
- HP : -33% d’impressions, -43% de clics
- /avis/493-Souscrire… : -83% d’impressions, -69% de clics
- avis/ -80% d’impressions, -82% de clics
- /coup-de-gueule/711-Free-voleurs : -95% d’impressions, -94% de clics
- /coup-de-gueule/1146-baisse-de-debit… : -80% d’impressions, -86% de clics
Grâce à la rubrique TRAFIC > liens vers votre site, vous avez une liste de liens qui pointent vers vos pages, d’ancres et de pages les plus référencées .
- HP : + de 10 000 liens sur – de 150 domaines
- /avis/493-Souscrire-… : – de 60 liens sur – de 30 domaines
- /avis/1745-Probleme-3G… : – de 10 de liens sur – de 10 domaines
- /avis/ : + de 1000 liens sur sur – de 50 domaines
- /coup-de-gueule/ : – de 20 de liens sur – de 20 domaines
- /question/243-parametrage-mms… : 1 lien sur 2 domaines
- /coup-de-gueule/711-Free… : – de 30 de liens sur – de 15 domaines
- /coup-de-gueule/1146-…- : – de 10 de liens sur – de 10 domaines
- /question/ : – de 10 de liens sur – de 10 domaines
- /prod/telephones… : + de 5 000 liens sur – de 50 domaines
Indicateurs supplémentaires : le cache google et les visites du crawler
Pages en Cache
Souvent lorsque l’on tombe dans une pénalité ou dans un filtre, le crawler Google a tendance à moins venir sur le site (ce qui ne nous arrange pas pour remonter quand les corrections sont faites) et à moins rafraîchir les version en cache de nos pages web.
Sur les pages suivantes, la version en cache avant Pengouin ne dépassait que très rarement 3 jours. Désormais, ça varie entre 8 et 10 jours :
- /avis/493-Souscrire-au-forfait-free-mobile : + de 10jours
- /avis/1745-Probleme-3G-debit-lamentable : + de 10jours
- /coup-de-gueule/ : + de 10jours
- /question/243-parametrage-mms-samsung-chez-free-mobile : + de 10jours
- /coup-de-gueule/711-Free-voleurs : + de 8jours
- /question/ : + de 8jours
Crawler de google
Vous pouvez avoir un aperçu de son passage dans GWT mais c’est très imprécis.
Il y a divers logiciels qui vous permettent de suivre le comportement du Bot
Je suis en train de développer un outil gratuit que je mettrais en ligne en début d’année normalement.
Les causes de la pénalité Pengouin et les solutions
Synthèse
- ~30% de baisse de trafic (sur l’ensemble du site)
- -28 % de pages vues (sur l’ensemble du site)
- -45% d’impressions (sur l’ensemble du site)
- 10 pages principales pénalisées qui perdent ~50% de vues
- 5 requêtes de recherches qui perdent 48% de trafic
Les mauvais backlinks
Un des grands axes de Pingouin est le ciblage des mauvais liens qui pointent vers nos sites.
Quelques profils de liens qui peuvent vous nuire :
- Repartition quantitative : trop de backlinks viennent de seulement quelques domaines.
- Les liens viennent de sites hors thématique et/ou ne sont pas contextualisés
- Repartition qualitative : trop de liens en blog roll ou en footer
- Ancres (trop) optimisées
- Ancres pas variées
- Réseaux de sites
Conseils si vous estimez que ce sont les backlinks qui vous ont pénalisé :
- Supprimer les liens hors thématiques, surtout si ils ont des ancres optimisées. Vous pouvez éventuellement les conserver si ils sont en très faible quantité avec l’ancre de votre marque.
- Supprimer les ancres trop optimisées si elles représentent la majorité ou un pourcentage important de vos ancres. Google recherche le naturel, c’est plus que rare ce genre de liens hypertexte.
- Varier les ancres
Les backlinks de freemobileavis.com
Je ne souhaite pas rentrer dans les détails du maillage externe de ce site mais pour que vous ayez une idée, il possède plusieurs dizaines de milliers de backlinks
Ceux qui me paraissent être pénalisants :
- 12% d’entre eux viennent presque tous d’1 site hors thématique (automobile) et pour la plupart en nofollow.
500 pointent vers la HP - 5% d’entre eux viennent presque tous d’1 site hors thématique (immobilier) et pour la plupart en nofollow
1333 pointent vers la HP - 5,5% de liens qui linkent /prod/telephones_mobiles_smartphones/Samsung/s3-s_3-SIII-s_III/200/1000 avec des ancres sur-optimisées de type samsung s3 pas cher.
J’ai 17% de mes liens qui sont hors thématique, 5.5% d’ancres sur-optimisées sur une page qui n’est pas concernée par la baisse d’octobre…Mouais…
Je peux comprendre la pénalité pour la home page et avis/mais les autres pages ça ne peut pas être le linking, elles ont moins de 30 backlinks en moyenne.
Dans le doute, j’ai fais une demande 2 sites hors thématique dans l’outil GWT pour désavouer les backlinks en novembre (pas encore prise en compte apparemment)
La sur-optimisation des critères onpage
Les principaux
- Balise <title> bourrées uniquement de mots clefs
- Idem pour les balises <h1>, <h2> et <h3>, surtout si elles sont quasiement identiques à la balise <title>
- Keyword stuffing
- Ancre internes sur optimisées
Balises <title> de freemobileavis.com
J’ai lancé un scan du site avec Xenu et à ce niveau là aucune sur-optimisation générale constatée, comme elles ont toutes été faites à la main : unicité, taille correcte, pas de succession de mots clefs mais des balises un minimum rédigées et leur contenu en rapport avec la page.
Balises <h1>, <h2>, <h3>,…
Elles sont générées automatiquement et c’est là que le bas blesse : en effet j’ai constaté que les pages les plus touchées ont le point commun de comporter au moins 25 réponses chacune.
L’architecture générée automatiquement est la suivante :
- <title> : manuelle
- <h1> : le titre laissé par l’internaute
- <h2> : pour chaque réponse, elle est générée de la sorte : Réponse de [nom] le [date] a [type d'avis] : [<h1>]
Concrètement, la page 493-souscrire-au-forfait-free-mobile qui a 33 réponses avait cette trame :
- 1x <title> : <title>souscrire un abonnement au forfait gratuit ou au forfait a 2 € chez free mobile</title>
- 1x <h1> : <h1>Souscrire au forfait free mobile</h1>
- 33x <h2> : Réponse de [nom] le [date] à l’avis : Souscrire au forfait free mobile
Je me retrouvais dans une configuration où j’ai une quantité importante de balises <h2> qui reprennent en partie la balise <h1> et dont le contenu, après certaines, ne dépassaient pas quelques mots (= J’ai une <h2> qui est parfois plus grande que le contenu qui la suit).
Keyword stuffing et ancres internes
Nada.
Conclusion
Nous sommes en décembre et j’attends patiemment que notre ami Pingouin se rafraîchisse pour voir si ce que je viens de vous écrire a fonctionné ou pas.
J’ai l’impression que dans le cas de freemobileavis, ce sont les critères on-page qui m’ont tiré beaucoup plus fortement vers le bas par rapport aux backlinks (alors que j’étais persuadé du contraire).
Si vous avez des réflexions ou des points que j’ai oublié, n’hésitez pas à laisser un commentaire en dofollow 
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