À l’heure où Internet devient une version améliorée de la réalité, utilisé par plus de la moitié de la planète, il convient de se poser les bonnes questions. Où est-ce que je dois investir pour mon entreprise en ligne ? De quoi a-t-elle besoin à l’instant t ? Quels sont les meilleures décisions à prendre pour la prospérité de mon entreprise ? La majorité des réponses vous ramène irrémédiablement au web. L’équation est très simple : si votre entreprise se démarque sur internet, elle tend forcément à être croissante. Dans cet article, on vous explique le référencement payant (SEA) et les avantages pour une entreprise en ligne d’investir dans des campagnes publicitaires sur internet.
Le référencement payant SEA
La publicité est indispensable au développement d’une entreprise. Cela lui permet d’acquérir de la notoriété afin d’attirer une plus grande clientèle, de la fidéliser, et donc de générer plus de bénéfices. Sur internet, la notoriété se construit en grande partie avec le référencement. Il représente la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Votre objectif est d’apporter la visibilité nécessaire à la croissance de votre entreprise, et cela passe par le web marketing, où le référencement est un pilier. Il existe principalement deux stratégies en référencement :
- Le référencement naturel SEO (Search Engine Optimisation). L’objectif du SEO est de remonter vos pages sur les principaux moteurs de recherche, sur des termes précis. Il nécessite de faire indexer ses pages au préalable.
- Le référencement payant SEA (Search Engine Advertising). C’est un service ciblé, dont Google Ads est le principal acteur. La page à placer doit être en ligne, mais n’a pas besoin d’être indexée.
Le référencement payant est donc un processus différent du référencement naturel, mais requiert lui aussi la mise en place d’une stratégie web précise, d’où l’existence d’agences publicitaires telles que https://www.pixalione.fr/sea. Une stratégie, qui repose essentiellement sur la définition en amont des bons mots-clés sur lesquels il faut se positionner. Les mots-clés sont des intentions de recherche et d’achats.
Une entreprise engagée dans une stratégie de référencement payant va enchérir sur des mots-clés, pour obtenir des liens commerciaux ou sponsorisés diffusés sur Google et Bing (les deux principaux moteurs de recherche). Lorsqu’un utilisateur va entrer ces mots-clés dans son moteur de recherche, il verra apparaître avant tous les autres résultats issus du référencement naturel, les liens des entreprises qui ont payé pour se positionner sur ces mots-clés. On peut reconnaître ces liens par la mention “Annonce” présente juste en dessous du titre du résultat.
Les effets d’une campagne publicitaire
Il existe de nombreuses agences publicitaires sur le web, proposant du référencement payant. Si chacune possède sa propre stratégie, elles reposent sur les mêmes outils : Google Ads et Social Ads. Comme leurs noms l’indiquent, Google Ads permet d’obtenir des annonces sur Google, et Social Ads, des annonces sur les réseaux sociaux, qui deviennent de plus en plus des leviers importants. En faisant appel à une agence web de publicité, vous pourrez mettre en place une stratégie efficace grâce au travail d’experts dans le domaine du référencement. On recommande souvent aux entreprises de penser stratégie marketing dès la création. Lorsqu’on regarde les effets produits par une bonne campagne publicitaire, on comprend pourquoi.
En investissant de l’argent dans le référencement payant, vous offrez rapidement à votre site une grande visibilité. Le SEA permet de placer un site dans les premiers résultats des moteurs de recherche dans un délai moindre, à l’inverse du SEO. Le SEA est aussi une ouverture pour pouvoir développer son SEO par la suite. Les annonces payantes que vous aurez mis en place vont générer du clic, mais surtout, de l’audience de qualité. Les annonces profitent de taux de conversion généralement plus grands que des sites référencés naturellement.
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