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Face à la concurrence accrue dans le secteur du e-commerce, l’innovation en matière de présentation de produits devient un levier stratégique. Cet article explore l’impact des vidéos de présentation sur les sites de vente en ligne. Nous analyserons comment ces outils multimédias peuvent transformer l’expérience utilisateur et influencer les taux de conversion. Vous découvrirez des stratégies pour intégrer efficacement la vidéo dans votre projet marketing, augmentant ainsi le potentiel de vente et renforçant l’image de marque.
La vidéo : augmenter les ventes en e-commerce
La vidéo, omniprésente sur le web, se décline sous diverses formes : tutoriels, publicités, témoignages, expériences immersives. Son rôle dans l’augmentation du taux de transformation des sites e-commerce est indéniable. Cela signifie qu’un simple lecteur sur un site web pourra plus facilement devenir un client si une vidéo est présente lors de son passage sur le site de e-commerce.
Selon la Fevad, un site e-commerce intégrant des vidéos augmente de 64% ses chances de convertir un visiteur en acheteur.
Une agence de vidéo de présentation de produit vous permettra de vous guider pour la réalisation de votre projet et obtenir une vidéo qui correspond à vos attentes.
Formats vidéo des fiches produits
Il existe différentes façons de proposer une vidéo de présentation d’un produit :
- Présentation du produit en vidéo : cette approche consiste à filmer le produit pour en faciliter la compréhension. Elle permet de visualiser l’article dans son environnement réel, aidant ainsi le consommateur à mieux se projeter.
- Les avis clients en vidéo : les témoignages vidéo offrent une meilleure transparence et renforcent la confiance des consommateurs
- Les vidéos tutorielles : elles guident l’utilisateur dans l’utilisation d’un produit, augmentant ainsi sa confiance avant l’achat
- Les vidéos d’utilisateurs : ces vidéos, générées par les utilisateurs, augmentent le taux de transformation de 57%. Elles apportent authenticité et confiance, permettant aux consommateurs de s’identifier plus facilement au produit
La vidéo : un outil puissant en e-commerce
La vidéo ne se contente pas de rassurer le consommateur ; elle véhicule également une image de marque forte et transmet des émotions.
Sa capacité à être partagée sur le net lui confère un avantage en termes de visibilité, elles sont partagées 1200 fois plus que les autres types de contenus, augmentant ainsi la notoriété du site.
L’intégration de vidéos sur YouTube peut améliorer le référencement naturel en augmentant le temps passé par les utilisateurs sur le site.
Quel format pour quelle vidéo ?
Le choix du format dépendra de l’objectif que vous souhaitez donner à la vidéo. Voici quelques exemples de format qu’il est possible d’utiliser sur un site de e-commerce :
| Type de vidéo | Durée recommandée | Objectif |
|---|---|---|
| Action rapide | 30 secondes | Déclencher une action immédiate |
| Information et démonstration | 60 à 90 secondes | Informer et démontrer l’utilité du produit |
| Storytelling | Variable | Créer une connexion émotionnelle |
Choix de la plateforme d’hébergement vidéo
Les plateformes les plus courantes pour héberger des vidéos sont YouTube et Vimeo.
YouTube favorise le référencement naturel sur Google et bénéficie d’une large audience. Vimeo, quant à lui, est idéal pour diffuser des contenus de haute qualité et le public sera donc plus ciblé que sur Youtube.
Votre choix se fera donc selon les produits de votre e-commerce et vos attentes.
Héberger ma vidéo sur mon site : une bonne pratique ?
Il est tout à fait possible d’intégrer une vidéo sur votre site de e-commerce et c’est même conseillé pour booster les ventes. Les vidéos pourront être intégrées lors de la création d’un site web B2B qui convertit encore plus de clients.
Il est recommandé d’opter pour une résolution de 720p ou 1080p et d’utiliser le format webm pour optimiser le temps de chargement, surtout pour les utilisateurs avec des connexions limitées.
Entrepreneur et Geek depuis plus de 20 ans.