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Aujourd’hui je reçois Lucie Lavenu qui travaille chez ShopAlike, une plateforme de shopping qui regroupe l’offre de centaines de boutiques en ligne partenaires : de la mode aux meubles en passant par les produits de beauté.
Pouvez-vous présenter et nous en dire plus sur votre rôle chez Shopalike ?
Je m’appelle Lucie Lavenu, spécialisée en online marketing à l’origine. Je suis actuellement en charge d’un projet content marketing que nous venons de lancer chez ShopALike. Ce projet vise à offrir inspirations et conseils à nos visiteurs afin de faciliter leur shopping et les guider lors de leurs achats.
Quelle est la vision de ShopAlike face au marketing de contenu ?
Le contenu créé permet d’avoir un lien direct avec le consommateur. Qu’il s’agisse de l’informer dans sa phase de réflexion ou de répondre à ses questions.
Pour répondre à ce besoin des utilisateurs, nous avons lancé Instant Mode : un guide des tendances mode s’adressant aux femmes en quête d’inspiration. Ce type de contenu a pour but d’engager davantage notre audience.
Nous souhaitons devenir une réelle source d’inspiration et de conseils pour nos utilisatrices en leur proposant de nouveaux guides toutes les semaines. Qu’il s’agisse des tendances de la saison ou d’un article conseil pour accorder une pièce, nous cherchons à répondre aux différentes interrogations de nos clients. Bien-sûr nous abordons parfois des sujets plus “buzzy”, plus éphémères, ceux-ci sont écrits et pensés pour être partagés sur les réseaux sociaux.
Que pensez-vous du marketing d’influence?
C’est vraiment le sujet marketing digital du moment ! Travailler avec des influenceurs est vu par beaucoup comme une réelle opportunité, voire une nécessité si on veut pouvoir toucher les audiences plus jeunes et développer sa marque.
Certains parleront de véritable “ruée vers l’or” ou d’effet de mode. Pour ma part, je pense que le marketing d’influence a de beaux jours devant lui et qu’il gagnera en importance dans les années à venir.
Comment vous organisez-vous en interne ?
Le marketing d’influence est au cœur de nos activités de marketing pour nos pages Instant Mode et nous avons affecté une personne à chacun de nos marchés.Elles prennent soin des coopérations dans ces pays.
Il est particulièrement important que chaque personne soit directement liée à ces pays et maîtrise couramment la culture et la langue du marché en question. De plus, les « locuteurs natifs » nous fournissent des informations importantes sur les marchés respectifs, que nous ne pourrions pas obtenir autrement.
Comment voyez-vous l’avenir de l’Influencer Marketing ? Pourriez-vous nous donner une petite idée de vos activités planifiées?
Nous croyons que le marketing d’influence a un avenir durable. Par conséquent, nous continuons à nous concentrer sur ce domaine et aimerions même l’élargir.
Cependant, nous sommes conscients que nous devons nous préparer aux changements dans l’industrie et, bien sûr, ne pas négliger les autres branches du marketing digital.
Comment vous assurez vous de l’authenticité d’un influenceur ?
L’authenticité est le mot magique de cette industrie. Plus les influenceurs augmentent leur nombre de followers et plus leur communauté peine à s’identifier à leur vie de rêve (voyages à répétition, marques de luxes inabordables, etc…).
Il faut être vigilant face aux influenceurs qui signent tout type de contrat et vendent leur âme au diable en faisant la promotion de produits ou services qui ne correspondent pas à leur feed habituel.
Entrepreneur et Geek depuis plus de 20 ans.